企业宣传片如同一张企业名片，利用声（shēng）音（yīn）、影像（xiàng）等资（zī）讯，随着（zhe）音乐的节奏（zòu），在（zài）轻松的坏境之中去（qù）了解（jiě）一个企业的精神、文化和（hé）发展状况。同时有（yǒu）效的利用，还能够（gòu）为（wéi）企业提高品牌张力与市（shì）场拓展（zhǎn）力。

一、企业宣传片的整体剖（pōu）析

（一）什么是企业（yè）宣传片？

企业宣传片的（de）目的是传（chuán）播企业形象（xiàng），销售（shòu）产品。简单来（lái）说，企业（yè）宣传片又叫企（qǐ）业专题片、企划片，是（shì）用来展示企业（yè）形象、产品（pǐn）推广、商业展（zhǎn）示等方面（miàn）的以电视为媒体的短片。主要是通过整合（hé）企业资源，统一（yī）企（qǐ）业（yè）形象（xiàng），传递企业（yè）信（xìn）息（xī）。它可（kě）以促进受（shòu）众对企业的了解，增强信（xìn）任感，从而带（dài）来商机（jī）。

（二）企（qǐ）业宣传片其他方面剖析

1.内容之分析：  企业宣传片（piàn）一般来说（shuō），囊括企业的文化理（lǐ）念（niàn）、发展历程（chéng）、社会荣誉、管理团（tuán）队（duì）、生产设备、车间管理、技（jì）术研发、产（chǎn）品展示、工程项目、市场版图（tú）、售后服务、未来展望等等。由于内容之（zhī）多，往往需要（yào）一个鲜明的主题脉络贯穿（chuān）、承（chéng）接通篇各个部分。主题可以是“创新（xīn）”，也可以是（shì）“科技（jì）”，就如一篇好的文（wén）章一样，需要一个贯穿全文的脉络。

2.时间之分析：  企业宣传片在时间上要比产品影视广告长。产品（pǐn）影视广告一般为1分钟（zhōng），然后套剪成（chéng）30秒、15秒（miǎo）、5秒（miǎo）。而企业宣传片（piàn）效（xiào）果较（jiào）好的应在8-15分钟。若低于8分钟（zhōng），可能企业方面会（huì）认为这么短（duǎn）的时间，企业的（de）亮点不（bú）能够全部表现；但是假若高于15分钟，观众（zhòng）则容易（yì）对宣传片产生视觉疲（pí）劳，一旦片子缺乏表现力，反而会给观众留下（xià）“又长又（yòu）闷”的（de）印象。控制在8-15分钟（zhōng），容易把握好每一章节、得（dé）当地调动观众的兴奋点，获得较（jiào）理想的（de）传播效果。

（三）资金（jīn）投入之分析

产品影视广（guǎng）告由于短小精悍，销售力直（zhí）接（jiē）明显（xiǎn），因而企业大多（duō）会投入巨资进（jìn）行拍摄制作，若请代言人，整个片子的花（huā）费可以达到几百万。拍（pāi）摄一条影视产品广告的正常费用幅度在20万（wàn）-100万之间。主要是导演组、摄像师（shī）、灯（dēng）光师、美容师、制片人、道具组、摄像器材（专业摄像（xiàng）机、胶（jiāo）片等、辅助器材（轨道、摇臂、灯具、相关道具）、服装、景点交（jiāo）通（tōng）费、后期（qī）的动态资料购买、专业录（lù）配音、三维动画、上机剪辑、胶转磁、刻录（lù）成品等。企业宣（xuān）传片在拍摄制作工（gōng）序上与产品（pǐn）影视（shì）广告无异（yì），但在费用上相（xiàng）差甚远，一条企业（yè）宣传片的拍摄制作费用一般为几（jǐ）万到十几万。

二、企业宣传片功效发挥最大化之途（tú）径（jìng）

（一）用途多样化

企（qǐ）业形象宣传（chuán）片的用（yòng）途远（yuǎn）远比产品影视（shì）广告要（yào）广。企业形象宣传片不是单纯的某个产品的介绍而是整个企（qǐ）业综合实力的传（chuán）播。每（měi）个企业形象宣传片要能做到“一片多用”，不仅仅在企业招商过程中能取得（dé）明显成效，而且在各工程项（xiàng）目中都能发挥不（bú）可替代（dài）的作用，同时，还会让消费者更多的了解（jiě）企（qǐ）业，进一步建（jiàn）立对企业信心。

（二）保障资金投（tóu）入

在（zài）企业（yè）宣传片的投入费用上，应（yīng）保证（zhèng）资金充裕一些从而保（bǎo）证宣传片的品质（zhì）。许多企（qǐ）业老（lǎo）板不惜（xī）花上千万的巨资请形象代（dài）言人（rén）拍摄产品影视广（guǎng）告，出手阔裕。却对自（zì）身（shēn）企业的宣传（chuán）片非常吝啬，以（yǐ）不到产品（pǐn）影视广告拍摄费用的（de）10%来拍摄（shè）一条企业形象宣传片。由（yóu）于费用拮（jié）据，制（zhì）作单位很难请到好的导演和（hé）摄像师，产（chǎn）品的效果（guǒ）当然也（yě）就不太理想。如此（cǐ）一来，不（bú）仅浪费（fèi）了财力（lì），也浪费了物力（lì）和人力。

（三）增强表现（xiàn）力

影视片的（de）创意脚本与画（huà）面（miàn）的表现力（lì）也是非常重（chóng）要的环节。良好的创意与（yǔ）精心（xīn）的策划可以（yǐ）使一条宣传片井井（jǐng）有条（tiáo），重点鲜明（míng），让整个片子具有较强的欣赏（shǎng）性，并能（néng）非（fēi）常到位地解读企（qǐ）业（yè），让人（rén）对（duì）企业有一个非常良好的印象和一（yī）定的了解。相（xiàng）反，一二缺乏创意和表现力的宣传片，整个片子将（jiāng）是影视资料和图片（piàn）文字的（de）堆砌（qì），整个片子乏善可（kě）陈（chén），过目即忘（wàng）。

宣传（chuán）力度（dù）最大化在企业（yè）宣传片完成（chéng）之后（hòu），即（jí）应该全方位的发挥其作用了，将其作用最大化（huà）。可以（yǐ）作为电视广告片发布，根据需要剪辑成（chéng）不同的（de）时（shí）间长度（dù）在影视媒体上发（fā）布，在企业召开产品推介会、新闻发布会等会上更是发挥着（zhe）独一无二的（de）推广作用；可以分类、邮寄给企业的客（kè）户或者有意（yì）合作的潜（qián）在客（kè）户，让客户在深入（rù）了解企业或者产品（pǐn）的基础上增加对（duì）本企（qǐ）业（yè）的认（rèn）知度和信（xìn）任（rèn）度，从而为（wéi）下一步合作打下良好的基础（chǔ）；也可以作为企业档案长期保存。宣（xuān）传片中一般包含了企业经营理念、企业现状介绍、企业发展（zhǎn）规划（huá）等，为继任者和想了解企业历史的人提供了一份（fèn）不可多得的文献资料；还有一些经常参加（jiā）国际性展会的企业可（kě）以感受到，国外（wài）企业在招商展（zhǎn）会（huì）上往往（wǎng）善用多媒（méi）体的（de）传播功效，将企业形（xíng）象（xiàng）宣传片在自己的展区内循回播放，全方位（wèi）吸引客商（shāng）的眼（yǎn）球和塑（sù）造自身的（de）形象。

三、结束语（yǔ）

企业宣传（chuán）片是现代（dài）企业发展过程中一个很重要的工具，对提（tí）高（gāo）品牌张力（lì）与市（shì）场拓展（zhǎn）力有很好的（de）作（zuò）用。只要能够在（zài）每个环节上把握恰当，从计（jì）划、制作到执（zhí）行以及最后的运（yùn）作都紧紧相（xiàng）扣，就能（néng）够更深更（gèng）广（guǎng）泛（fàn）地利用好企业宣传片，更有（yǒu）效地推动企业（yè）自身市场（chǎng）的发展，同时以you秀的企业文化凝聚（jù）you秀人才（cái），形（xíng）成you秀的企业文化张力、彰显企业内涵，延伸到人民大众的内心（xīn）深处。